Hva skjer med UTM-parametere i en kort lenke?
UTM-parametere er merkelapper på en måladresse som en analysetjeneste kan bruke til å identifisere en kampanje. En kort lenke peker til hele måladressen. Adressen som deles, er lettlest, mens kilde, medium og kampanje følger den besøkende når videresendingen bevarer dem.
En shortener installerer ikke analyser på landingssiden din. Denne siden trenger fortsatt et fungerende analyseoppsett og riktig samtykke fra besøkende. Bruk koblingsaktivitet for å forstå viderekoblingen, og destinasjonssideanalyse for å forstå økter eller konverteringer.
Et eksempel: et nyhetsbrev fra en restaurant
Se for deg en restaurant som deler sommermenyen sin på e-post. Dette er eksempler på domener og kampanjeverdier, ikke en faktisk restaurantkampanje:
https://restaurant.example/menu?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_menu&utm_content=header_button
Den offentlige lenken kan være https://go.restaurant.example/summer-menu. I Gods.ly bruker du den taggede menyen URL som destinasjon når du oppretter en lenke. Hvis et annet verktøy allerede oppretter taggene dine, må du gå gjennom den endelige nettadressen før du forkorter den.
| Parameter | Eksempel | Spørsmålet den besvarer |
|---|---|---|
| utm_source | nyhetsbrev | Hvilken kilde sendte besøket? |
| utm_medium | e-post | Hvilken kanal ble den delt gjennom? |
| utm_campaign | summer_menu | Hvilken kampanje ble markedsført? |
| utm_content | header_button | Hvilken plassering ble brukt? |
Velg navn før du deler lenker
Bruk et konsekvent ordforråd: små bokstaver, understreker mellom ord og ett avtalt navn per kampanje. Ta hensyn til store og små bokstaver når du gjennomgår rapportene. En annen skrivemåte kan dele opp resultater som hører sammen.
Behold samme kampanjenavn på tvers av kanaler, og varier kilde eller medium for å identifisere kanalen. Bruk separate korte lenker når du sammenligner plasseringer i e-post eller trykksaker. Ikke legg kundenavn, e-postadresser eller andre personopplysninger i sporingsparametere.
Test hele kundereisen
- Åpne hele måladressen, og kontroller at den fører til riktig innhold.
- Lag en kortlenke, og åpne den deretter i en nettleser i stedet for å stole på forhåndsvisningen i redigeringsverktøyet.
- Kontroller den endelige adressen i nettleseren. Sjekk at hver tagg forekommer én gang, og at eksisterende søkeparametere fortsatt virker.
- Kontroller den aktuelle analyserapporten ved å følge teamets testprosedyre. En umiddelbar viderekobling er ikke et bevis på at en økt eller en konvertering er blitt registrert.
- Registrer lenkeeier, kampanjedatoer og måladresse, slik at neste person kan vedlikeholde lenken.
Hvorfor er antall klikk og økter forskjellig?
En omdirigeringsforespørsel og en analyseøkt er forskjellige hendelser. Forhåndsvisninger av koblinger, sikkerhetsskannere, gjentatte besøk, samtykkevalg og nettleserrestriksjoner kan påvirke de to systemene forskjellig. Definer beregningen du sammenligner før du rapporterer kampanjeresultater. Merk aldri hver viderekobling som en unik person eller et salg.
Vanlige spørsmål
Bør jeg merke navigasjon på mitt eget nettsted?
Bruk intern hendelsessporing i analysesystemet for navigasjon på nettstedet. Bruk kampanjetagger på lenker som skal identifisere hvordan besøkende kom til nettstedet.
Kan jeg endre taggene etter at jeg har skrevet ut en QR-kode?
En QR-kode koblet til en administrert kort URL kan beholde den samme utskrevne adressen mens destinasjonen endres. Test den aktuelle lenken og koden etter oppdateringen; en statisk QR-kode som inneholder hele destinasjonen trenger en ny utskrift.
Fortsett med de riktige verktøyene
Se hvordan du oppretter og tester en kort nettadresse, sammenlign statiske og dynamiske QR-koder, eller se gjennom Gods.ly produktkatalog for verktøyene som er tilgjengelige i arbeidsområdet ditt.
Referanse: Google Analytics-dokumentasjon om URL-parametere for kampanjer.