Qu'arrive-t-il aux paramètres UTM dans un lien court ?
Les paramètres UTM sont des étiquettes sur une URL de destination qu'un service d'analyse peut utiliser pour identifier une campagne. Un court lien pointe vers cette destination complète. L'adresse partagée reste lisible ; les valeurs de la source, du support et de la campagne voyagent avec le visiteur lorsque la redirection les préserve.
Un raccourcisseur n'installe pas d'analyse sur votre page de destination. Cette page a toujours besoin d'une configuration d'analyse fonctionnelle et du consentement approprié du visiteur. Utilisez l'activité des liens pour comprendre la redirection et les analyses de la page de destination pour comprendre les sessions ou les conversions.
Un exemple concret : une newsletter de restaurant
Imaginez un restaurant partageant sa carte d'été par email. Voici des exemples de domaines et de valeurs de campagne, plutôt qu'une campagne de restaurant en direct :
https://restaurant.example/menu?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_menu&utm_content=header_button
Le lien public pourrait être https://go.restaurant.example/summer-menu. Dans Gods.ly, utilisez l'URL du menu balisée comme destination lors de la création d'un lien. Si un autre outil crée déjà vos balises, vérifiez cette URL finale avant de la raccourcir.
| Paramètre | Exemple | Question à laquelle il répond |
|---|---|---|
| utm_source | bulletin d'information | Quelle source a envoyé la visite ? |
| utm_medium | Quelle chaîne l'a diffusé ? | |
| utm_campaign | menu_été | Quelle campagne a été promue ? |
| utm_content | bouton_en-tête | Quel emplacement a été utilisé ? |
Choisir les noms avant de distribuer les liens
Utilisez un vocabulaire cohérent : mots minuscules, traits de soulignement entre les mots et un nom convenu par campagne. Considérez la majuscule comme importante lors de l’examen des rapports. Une deuxième orthographe peut diviser les résultats qui vont ensemble.
Gardez le nom de la campagne stable sur tous les canaux et modifiez la source ou le support pour identifier le canal. Utilisez un lien court distinct lorsque vous devez comparer des emplacements de courrier électronique ou des documents imprimés. Ne mettez pas les noms des clients, les adresses e-mail ou d'autres informations personnelles dans les paramètres de suivi.
Testez le parcours complet
- Ouvrez la destination complète et confirmez qu'elle atteint le contenu prévu.
- Créez le lien court, puis ouvrez-le dans un navigateur plutôt que de vous fier à l'aperçu de l'éditeur.
- Inspectez l'adresse finale du navigateur. Confirmez que les balises apparaissent une fois et que tous les paramètres de requête existants fonctionnent toujours.
- Vérifiez le rapport d'analyse pertinent en utilisant la procédure de test de votre équipe. Une redirection immédiate ne constitue pas une preuve qu'une session ou une conversion a été enregistrée.
- Enregistrez le propriétaire du lien, les dates de la campagne et la destination afin que la personne suivante puisse le gérer.
Pourquoi les totaux de clics et les sessions diffèrent-ils ?
Une demande de redirection et une session d'analyse sont des événements différents. Les aperçus des liens, les scanners de sécurité, les visites répétées, les choix de consentement et les restrictions du navigateur peuvent affecter différemment les deux systèmes. Définissez la métrique que vous comparez avant de créer un rapport sur les performances de la campagne. Ne qualifiez jamais chaque redirection de personne unique ou de vente.
Questions courantes
Dois-je baliser la navigation à l'intérieur de mon propre site Web ?
Utilisez le suivi des événements interne de votre système d'analyse pour la navigation sur le site. Réservez des balises de campagne pour les liens d'acquisition lorsque vous souhaitez identifier comment les visiteurs sont arrivés.
Puis-je modifier les tags après avoir imprimé un code QR ?
Un code QR lié à une URL courte gérée peut conserver la même adresse imprimée lorsque sa destination change. Testez ce lien et ce code particuliers après la mise à jour ; un code QR statique contenant la destination complète nécessite une nouvelle impression.
Continuer avec les bons outils
Voir comment créer et tester une URL courte, comparer QR codes statiques et dynamiques, ou consultez le Répertoire de produits Gods.ly pour les outils disponibles dans votre espace de travail.
Référence : Documentation Google Analytics sur les paramètres d'URL de campagne.