Apa yang terjadi pada parameter UTM dalam tautan pendek?
Parameter UTM adalah label pada URL tujuan yang dapat digunakan layanan analitik untuk mengidentifikasi kampanye. Tautan pendek menunjuk ke tujuan lengkap itu. Alamat yang dibagikan tetap dapat dibaca; nilai sumber, media, dan kampanye akan dibawa bersama pengunjung saat pengalihan mempertahankannya.
Penyingkat tidak memasang analitik di laman landas Anda. Halaman tersebut masih memerlukan pengaturan analitik yang berfungsi dan persetujuan pengunjung yang sesuai. Gunakan aktivitas tautan untuk memahami pengalihan, dan analisis laman landas untuk memahami sesi atau konversi.
Contoh yang berhasil: buletin restoran
Bayangkan sebuah restoran membagikan menu musim panasnya melalui email. Ini adalah contoh domain dan nilai kampanye, bukan kampanye restoran langsung:
https://restaurant.example/menu?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_menu&utm_content=header_button
Link publiknya bisa saja https://go.restaurant.example/summer-menu. Di Gods.ly, gunakan URL menu yang diberi tag sebagai tujuan saat membuat tautan. Jika alat lain telah membuat tag Anda, tinjau URL final tersebut sebelum memperpendeknya.
| Parameter | Contoh | Pertanyaan itu terjawab |
|---|---|---|
| utm_source | buletin | Sumber manakah yang mengirimkan kunjungan tersebut? |
| utm_medium | Saluran mana yang menyiarkannya? | |
| utm_campaign | menu_musim panas | Kampanye manakah yang dipromosikan? |
| utm_content | tombol_header | Penempatan manakah yang digunakan? |
Pilih nama sebelum mendistribusikan tautan
Gunakan kosakata yang konsisten: kata dengan huruf kecil, garis bawah di antara kata, dan satu nama yang disepakati per kampanye. Perlakukan kapitalisasi sebagai hal yang penting saat meninjau laporan. Ejaan kedua dapat membagi hasil yang dimiliki bersama.
Jaga agar nama kampanye tetap stabil di seluruh saluran, dan ubah sumber atau media untuk mengidentifikasi saluran tersebut. Gunakan tautan pendek terpisah ketika Anda perlu membandingkan penempatan email atau materi cetakan. Jangan memasukkan nama pelanggan, alamat email, atau informasi pribadi lainnya dalam parameter pelacakan.
Uji perjalanan lengkapnya
- Buka tujuan lengkap dan konfirmasikan mencapai konten yang diinginkan.
- Buat tautan pendek, lalu buka di browser daripada mengandalkan pratinjau editor.
- Periksa alamat browser akhir. Konfirmasikan bahwa tag muncul satu kali dan parameter kueri apa pun yang ada masih berfungsi.
- Periksa laporan analitik yang relevan menggunakan prosedur pengujian tim Anda. Pengalihan langsung bukan merupakan bukti bahwa sesi atau konversi telah dicatat.
- Catat pemilik tautan, tanggal dan tujuan kampanye sehingga orang berikutnya dapat menyimpannya.
Mengapa total klik dan sesi berbeda?
Permintaan pengalihan dan sesi analitik adalah peristiwa yang berbeda. Pratinjau tautan, pemindai keamanan, kunjungan berulang, pilihan izin, dan pembatasan browser dapat memengaruhi kedua sistem secara berbeda. Tentukan metrik yang Anda bandingkan sebelum melaporkan kinerja kampanye. Jangan pernah melabeli setiap pengalihan sebagai orang unik atau penjualan.
Pertanyaan umum
Haruskah saya menandai navigasi di dalam situs web saya sendiri?
Gunakan pelacakan peristiwa internal sistem analitik Anda untuk navigasi di situs. Cadangan tag kampanye untuk tautan akuisisi bila Anda ingin mengidentifikasi cara pengunjung tiba.
Dapatkah saya mengubah tag setelah mencetak kode QR?
Kode QR yang ditautkan ke URL pendek yang dikelola dapat mempertahankan alamat cetak yang sama meskipun tujuannya berubah. Uji tautan dan kode tertentu setelah pembaruan; kode QR statis yang berisi tujuan lengkap memerlukan cetakan baru.
Lanjutkan dengan alat yang tepat
Lihat cara membuat dan menguji URL pendek, bandingkan kode QR statis dan dinamis, atau tinjau Direktori produk Gods.ly untuk alat yang tersedia di ruang kerja Anda.
Referensi: Dokumentasi Google Analytics tentang parameter URL kampanye.