Cosa succede ai parametri UTM in un collegamento breve?
I parametri UTM sono etichette su un URL di destinazione che un servizio di analisi può utilizzare per identificare una campagna. Un breve collegamento punta a quella destinazione completa. L'indirizzo condiviso rimane leggibile; i valori della sorgente, del mezzo e della campagna viaggiano con il visitatore quando il reindirizzamento li preserva.
Un abbreviatore non installa analisi sulla tua pagina di destinazione. Quella pagina necessita ancora di una configurazione di analisi funzionante e del consenso appropriato dei visitatori. Utilizza l'attività dei collegamenti per comprendere il reindirizzamento e l'analisi della pagina di destinazione per comprendere sessioni o conversioni.
Un esempio pratico: una newsletter di un ristorante
Immagina un ristorante che condivide il suo menu estivo via e-mail. Questi sono esempi di domini e valori della campagna, piuttosto che una campagna di ristoranti dal vivo:
https://restaurant.example/menu?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_menu&utm_content=header_button
Il collegamento pubblico potrebbe essere https://go.restaurant.example/summer-menu. In Gods.ly, utilizza l'URL del menu con tag come destinazione quando crei un collegamento. Se un altro strumento crea già i tuoi tag, rivedi l'URL finale prima di accorciarlo.
| Parametro | Esempio | Domanda a cui risponde |
|---|---|---|
| utm_source | notiziario | Quale fonte ha inviato la visita? |
| utm_medio | Quale canale lo ha trasmesso? | |
| utm_campagna | menu_estivo | Quale campagna è stata promossa? |
| utm_contenuto | pulsante_intestazione | Quale posizionamento è stato utilizzato? |
Scegli i nomi prima di distribuire i collegamenti
Utilizzare un vocabolario coerente: parole minuscole, trattini bassi tra le parole e un nome concordato per campagna. Considerare le maiuscole come significative quando si esaminano i report. Una seconda ortografia può dividere i risultati che appartengono insieme.
Mantieni stabile il nome della campagna su tutti i canali e modifica la fonte o il mezzo per identificare il canale. Utilizza un collegamento breve separato quando devi confrontare posizionamenti e-mail o materiali stampati. Non inserire nomi di clienti, indirizzi e-mail o altre informazioni personali nei parametri di monitoraggio.
Testare il percorso completo
- Apri la destinazione completa e conferma che raggiunge il contenuto desiderato.
- Crea il collegamento breve, quindi aprilo in un browser invece di affidarti all'anteprima dell'editor.
- Controllare l'indirizzo finale del browser. Conferma che i tag vengano visualizzati una volta e che tutti i parametri di query esistenti funzionino ancora.
- Controlla il report di analisi pertinente utilizzando la procedura di test del tuo team. Un reindirizzamento immediato non è la prova che sia stata registrata una sessione o una conversione.
- Registrare il proprietario del collegamento, le date della campagna e la destinazione in modo che la persona successiva possa mantenerlo.
Perché i totali dei clic e le sessioni differiscono?
Una richiesta di reindirizzamento e una sessione di analisi sono eventi diversi. Anteprime dei collegamenti, scanner di sicurezza, visite ripetute, scelte di consenso e restrizioni del browser possono influenzare i due sistemi in modo diverso. Definisci la metrica che stai confrontando prima di segnalare il rendimento della campagna. Non etichettare mai ogni reindirizzamento come una persona unica o una vendita.
Domande comuni
Devo taggare la navigazione all'interno del mio sito web?
Utilizza il monitoraggio degli eventi interni del tuo sistema di analisi per la navigazione sul sito. Prenota i tag della campagna per i link di acquisizione quando desideri identificare come sono arrivati i visitatori.
Posso modificare i tag dopo aver stampato un codice QR?
Un codice QR collegato a un URL breve gestito può mantenere lo stesso indirizzo stampato mentre cambia la sua destinazione. Testare quel particolare collegamento e codice dopo l'aggiornamento; un codice QR statico contenente la destinazione completa necessita di una nuova stampa.
Continua con gli strumenti giusti
Vedi come creare e testare un URL breve, confrontare codici QR statici e dinamicio rivedere il Directory dei prodotti Gods.ly per gli strumenti disponibili nel tuo spazio di lavoro.
Riferimento: Documentazione di Google Analytics sui parametri URL della campagna.