Что происходит с UTM-параметрами в короткой ссылке?
Параметры UTM представляют собой метки на целевом URL-адресе, которые служба аналитики может использовать для идентификации кампании. Короткая ссылка указывает на этот полный пункт назначения. Общий адрес остается читаемым; значения источника, среды и кампании передаются вместе с посетителем, когда перенаправление сохраняет их.
Сокращатель не устанавливает аналитику на вашу целевую страницу. Эта страница по-прежнему нуждается в работающей настройке аналитики и соответствующем согласии посетителя. Используйте активность ссылок, чтобы понять перенаправление, и аналитику целевой страницы, чтобы понять сеансы или конверсии.
Проработанный пример: информационный бюллетень ресторана.
Представьте себе ресторан, который делится своим летним меню по электронной почте. Это примеры доменов и значений кампании, а не действующая ресторанная кампания:
https://restaurant.example/menu?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_menu&utm_content=header_button
Публичная ссылка может быть https://go.restaurant.example/summer-menu. В Gods.ly используйте URL-адрес меню с тегами в качестве пункта назначения при создании ссылки. Если ваши теги уже созданы другим инструментом, проверьте конечный URL, прежде чем сокращать его.
| Параметр | Пример | Вопрос, на который он отвечает |
|---|---|---|
| utm_source | информационный бюллетень | Какой источник отправил визит? |
| utm_medium | электронная почта | Какой канал транслировал это? |
| utm_campaign | летнее_меню | Какая кампания продвигалась? |
| utm_content | кнопка_заголовка | Какое место размещения использовалось? |
Выбирайте имена перед распространением ссылок
Используйте единый словарный запас: слова в нижнем регистре, подчеркивания между словами и одно согласованное имя для каждой кампании. Считайте капитализацию существенной при просмотре отчетов. Второе написание может разделить результаты, которые принадлежат друг другу.
Сохраняйте неизменность названия кампании на всех каналах и меняйте источник или среду, чтобы идентифицировать канал. Используйте отдельную короткую ссылку, если вам нужно сравнить места размещения по электронной почте или печатные материалы. Не указывайте имена клиентов, адреса электронной почты или другую личную информацию в параметрах отслеживания.
Протестируйте полное путешествие
- Откройте полный пункт назначения и убедитесь, что он достиг намеченного содержимого.
- Создайте короткую ссылку, затем откройте ее в браузере, а не полагайтесь на предварительный просмотр редактора.
- Проверьте конечный адрес браузера. Убедитесь, что теги появляются один раз и все существующие параметры запроса по-прежнему работают.
- Проверьте соответствующий аналитический отчет, используя процедуру тестирования вашей команды. Немедленное перенаправление не является доказательством того, что сеанс или конверсия были записаны.
- Запишите владельца ссылки, даты кампании и место назначения, чтобы следующий человек мог ее сохранить.
Почему общее количество кликов и сеансов различаются?
Запрос на перенаправление и сеанс аналитики являются разными событиями. Предварительный просмотр ссылок, сканеры безопасности, повторные посещения, выбор согласия и ограничения браузера могут по-разному влиять на две системы. Определите показатель, который вы сравниваете, прежде чем сообщать об эффективности кампании. Никогда не отмечайте каждое перенаправление как уникального человека или продажу.
Общие вопросы
Должен ли я пометить навигацию внутри моего собственного веб-сайта?
Используйте внутреннее отслеживание событий вашей аналитической системы для навигации по сайту. Зарезервируйте теги кампании для ссылок привлечения, если вы хотите определить, как пришли посетители.
Могу ли я изменить теги после печати QR-кода?
QR-код, связанный с управляемым коротким URL-адресом, может сохранять тот же напечатанный адрес при изменении его пункта назначения. Проверьте эту конкретную ссылку и код после обновления; статический QR-код, содержащий полный пункт назначения, требует новой печати.
Продолжайте использовать правильные инструменты
См. как создать и протестировать короткий URL-адрес, сравните статические и динамические QR-кодыили просмотрите Каталог продуктов Gods.ly для инструментов, доступных в вашем рабочем пространстве.
Ссылка: Документация Google Analytics по параметрам URL-адреса кампании.