¿Qué pasa con los parámetros UTM en un enlace corto?
Los parámetros UTM son etiquetas en una URL de destino que un servicio de análisis puede utilizar para identificar una campaña. Un breve enlace apunta a ese destino completo. La dirección compartida sigue siendo legible; los valores de fuente, medio y campaña viajan con el visitante cuando la redirección los conserva.
Un acortador no instala análisis en su página de destino. Esa página aún necesita una configuración analítica funcional y el consentimiento del visitante adecuado. Utilice la actividad de los enlaces para comprender el redireccionamiento y el análisis de la página de destino para comprender las sesiones o conversiones.
Un ejemplo trabajado: newsletter de un restaurante
Imaginemos un restaurante que comparte su menú de verano por correo electrónico. Estos son dominios de ejemplo y valores de campaña, en lugar de una campaña de restaurante en vivo:
https://restaurant.example/menu?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_menu&utm_content=header_button
El enlace público podría ser https://go.restaurant.example/summer-menu. En Gods.ly, utilice la URL del menú etiquetado como destino al crear un enlace. Si otra herramienta ya crea sus etiquetas, revise esa URL final antes de acortarla.
| Parámetro | Ejemplo | Pregunta que responde |
|---|---|---|
| utm_fuente | boletín informativo | ¿Qué fuente envió la visita? |
| utm_medio | correo electrónico | ¿Qué canal lo transmitió? |
| utm_campaña | menú_verano | ¿Qué campaña se promovió? |
| utm_content | botón_encabezado | ¿Qué ubicación se utilizó? |
Elija nombres antes de distribuir enlaces
Utilice un vocabulario consistente: palabras en minúsculas, guiones bajos entre palabras y un nombre acordado por campaña. Trate la capitalización como significativa al revisar los informes. Una segunda ortografía puede dividir resultados que van juntos.
Mantenga el nombre de la campaña estable en todos los canales y cambie la fuente o el medio para identificar el canal. Utilice un enlace corto independiente cuando necesite comparar ubicaciones de correo electrónico o materiales impresos. No incluya nombres de clientes, direcciones de correo electrónico u otra información personal en los parámetros de seguimiento.
Prueba el viaje completo
- Abra el destino completo y confirme que llegue al contenido deseado.
- Cree el enlace corto y luego ábralo en un navegador en lugar de depender de la vista previa del editor.
- Inspeccionar la dirección final del navegador. Confirme que las etiquetas aparezcan una vez y que los parámetros de consulta existentes sigan funcionando.
- Verifique el informe analítico relevante utilizando el procedimiento de prueba de su equipo. Una redirección inmediata no es prueba de que se haya registrado una sesión o una conversión.
- Registre el propietario del enlace, las fechas de la campaña y el destino para que la siguiente persona pueda mantenerlo.
¿Por qué difieren los totales de clics y las sesiones?
Una solicitud de redireccionamiento y una sesión de análisis son eventos diferentes. Las vistas previas de enlaces, los escáneres de seguridad, las visitas repetidas, las opciones de consentimiento y las restricciones del navegador pueden afectar a los dos sistemas de manera diferente. Defina la métrica que está comparando antes de informar el rendimiento de la campaña. Nunca etiquetes cada redireccionamiento como una persona única o una venta.
Preguntas comunes
¿Debo etiquetar la navegación dentro de mi propio sitio web?
Utilice el seguimiento de eventos interno de su sistema de análisis para la navegación en el sitio. Reserve etiquetas de campaña para enlaces de adquisición cuando desee identificar cómo llegaron los visitantes.
¿Puedo cambiar las etiquetas después de imprimir un código QR?
Un código QR vinculado a una URL corta administrada puede mantener la misma dirección impresa mientras cambia su destino. Pruebe ese enlace y código en particular después de la actualización; un código QR estático que contiene el destino completo necesita una nueva impresión.
Continuar con las herramientas adecuadas
Ver cómo crear y probar una URL corta, comparar códigos QR estáticos y dinámicos, o revisar el Directorio de productos Gods.ly para las herramientas disponibles en su espacio de trabajo.
Referencia: Documentación de Google Analytics sobre parámetros de URL de campaña.