Was passiert mit UTM-Parametern in einem Kurzlink?
UTM-Parameter sind Labels auf einer Ziel-URL, die ein Analysedienst zur Identifizierung einer Kampagne verwenden kann. Ein kurzer Link verweist auf das vollständige Ziel. Die gemeinsame Adresse bleibt lesbar; Die Quell-, Medien- und Kampagnenwerte wandern mit dem Besucher, wenn die Weiterleitung sie beibehält.
Ein Shortener installiert keine Analysen auf Ihrer Zielseite. Diese Seite benötigt noch eine funktionierende Analyseeinrichtung und die entsprechende Besuchereinwilligung. Nutzen Sie die Linkaktivität, um die Weiterleitung zu verstehen, und die Zielseitenanalyse, um Sitzungen oder Konvertierungen zu verstehen.
Ein praktisches Beispiel: ein Restaurant-Newsletter
Stellen Sie sich ein Restaurant vor, das seine Sommerkarte per E-Mail teilt. Dies sind Beispieldomänen und Kampagnenwerte und keine Live-Restaurantkampagne:
https://restaurant.example/menu?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_menu&utm_content=header_button
Der öffentliche Link könnte sein https://go.restaurant.example/summer-menu. Verwenden Sie in Gods.ly die getaggte Menü-URL als Ziel, wenn Sie einen Link erstellen. Wenn Ihre Tags bereits von einem anderen Tool erstellt wurden, überprüfen Sie die endgültige URL, bevor Sie sie kürzen.
| Parameter | Beispiel | Frage gibt Antwort |
|---|---|---|
| utm_source | Newsletter | Welche Quelle hat den Besuch gesendet? |
| utm_medium | Auf welchem Kanal wurde es übertragen? | |
| utm_campaign | Summer_menu | Welche Kampagne wurde beworben? |
| utm_content | header_button | Welche Platzierung wurde verwendet? |
Wählen Sie Namen, bevor Sie Links verteilen
Verwenden Sie ein einheitliches Vokabular: Kleinbuchstaben, Unterstriche zwischen Wörtern und einen vereinbarten Namen pro Kampagne. Behandeln Sie die Großschreibung bei der Durchsicht von Berichten als wichtig. Eine zweite Schreibweise kann zusammengehörige Ergebnisse aufteilen.
Halten Sie den Kampagnennamen über alle Kanäle hinweg stabil und ändern Sie die Quelle oder das Medium, um den Kanal zu identifizieren. Verwenden Sie einen separaten Kurzlink, wenn Sie E-Mail-Platzierungen oder gedruckte Materialien vergleichen müssen. Geben Sie keine Kundennamen, E-Mail-Adressen oder andere persönliche Informationen in die Tracking-Parameter ein.
Testen Sie die gesamte Reise
- Öffnen Sie das vollständige Ziel und bestätigen Sie, dass es den beabsichtigten Inhalt erreicht.
- Erstellen Sie den Kurzlink und öffnen Sie ihn dann in einem Browser, anstatt sich auf die Editor-Vorschau zu verlassen.
- Überprüfen Sie die endgültige Browseradresse. Bestätigen Sie, dass die Tags einmal angezeigt werden und alle vorhandenen Abfrageparameter weiterhin funktionieren.
- Überprüfen Sie den relevanten Analysebericht mithilfe des Testverfahrens Ihres Teams. Eine sofortige Weiterleitung ist kein Beweis dafür, dass eine Sitzung oder Konvertierung aufgezeichnet wurde.
- Notieren Sie den Linkinhaber, die Kampagnendaten und das Ziel, damit die nächste Person sie pflegen kann.
Warum unterscheiden sich Klicksummen und Sitzungen?
Eine Umleitungsanforderung und eine Analysesitzung sind unterschiedliche Ereignisse. Linkvorschauen, Sicherheitsscanner, wiederholte Besuche, Einwilligungsoptionen und Browsereinschränkungen können sich unterschiedlich auf die beiden Systeme auswirken. Definieren Sie die Metrik, die Sie vergleichen, bevor Sie die Kampagnenleistung melden. Kennzeichnen Sie niemals jede Weiterleitung als eine einzelne Person oder einen Verkauf.
Häufige Fragen
Sollte ich die Navigation innerhalb meiner eigenen Website taggen?
Nutzen Sie die interne Ereignisverfolgung Ihres Analysesystems für die Navigation vor Ort. Reservieren Sie Kampagnen-Tags für Akquise-Links, wenn Sie ermitteln möchten, wie Besucher angekommen sind.
Kann ich Tags nach dem Drucken eines QR-Codes ändern?
Ein QR-Code, der mit einer verwalteten Kurz-URL verknüpft ist, kann die gleiche gedruckte Adresse behalten, während sich sein Ziel ändert. Testen Sie diesen bestimmten Link und Code nach dem Update; Ein statischer QR-Code, der das vollständige Ziel enthält, muss neu gedruckt werden.
Fahren Sie mit den richtigen Werkzeugen fort
Siehe wie man eine kurze URL erstellt und testet, vergleiche statische und dynamische QR-Codes, oder überprüfen Sie die Gods.ly-Produktverzeichnis für die in Ihrem Arbeitsbereich verfügbaren Tools.
Referenz: Google Analytics-Dokumentation zu Kampagnen-URL-Parametern.