O que acontece com os parâmetros UTM em um link curto?
Os parâmetros UTM são rótulos em uma URL de destino que um serviço de análise pode usar para identificar uma campanha. Um link curto aponta para esse destino completo. O endereço compartilhado permanece legível; os valores de origem, meio e campanha viajam com o visitante quando o redirecionamento os preserva.
Um encurtador não instala análises em sua página de destino. Essa página ainda precisa de uma configuração analítica funcional e do consentimento apropriado do visitante. Use a atividade do link para entender o redirecionamento e a análise da página de destino para entender as sessões ou conversões.
Um exemplo prático: um boletim informativo de restaurante
Imagine um restaurante compartilhando seu cardápio de verão por email. Estes são exemplos de domínios e valores de campanha, em vez de uma campanha de restaurante ao vivo:
https://restaurant.example/menu?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_menu&utm_content=header_button
O link público poderia ser https://go.restaurant.example/summer-menu. Em Gods.ly, use o URL do menu marcado como destino ao criar um link. Se outra ferramenta já cria suas tags, revise o URL final antes de encurtá-lo.
| Parâmetro | Exemplo | Pergunta que responde |
|---|---|---|
| utm_source | boletim informativo | Qual fonte enviou a visita? |
| utm_medium | Qual canal transmitiu isso? | |
| utm_campaign | menu_verão | Qual campanha foi promovida? |
| utm_content | header_button | Qual canal foi usado? |
Escolha nomes antes de distribuir links
Utilize um vocabulário consistente: palavras minúsculas, sublinhados entre as palavras e um nome acordado por campanha. Trate a capitalização como algo significativo ao revisar os relatórios. Uma segunda ortografia pode dividir resultados que pertencem um ao outro.
Mantenha o nome da campanha estável em todos os canais e altere a origem ou mídia para identificar o canal. Use um link curto separado quando precisar comparar canais de e-mail ou materiais impressos. Não coloque nomes de clientes, endereços de e-mail ou outras informações pessoais nos parâmetros de rastreamento.
Teste a jornada completa
- Abra o destino completo e confirme se ele atinge o conteúdo pretendido.
- Crie o link curto e abra-o em um navegador em vez de depender da visualização do editor.
- Inspecione o endereço final do navegador. Confirme se as tags aparecem uma vez e se todos os parâmetros de consulta existentes ainda funcionam.
- Verifique o relatório analítico relevante usando o procedimento de teste de sua equipe. Um redirecionamento imediato não é prova de que uma sessão ou conversão foi registrada.
- Registre o proprietário do link, as datas da campanha e o destino para que a próxima pessoa possa mantê-lo.
Por que os totais de cliques e as sessões são diferentes?
Uma solicitação de redirecionamento e uma sessão de análise são eventos diferentes. Pré-visualizações de links, scanners de segurança, visitas repetidas, opções de consentimento e restrições de navegador podem afetar os dois sistemas de maneira diferente. Defina a métrica que você está comparando antes de relatar o desempenho da campanha. Nunca rotule cada redirecionamento como uma pessoa única ou uma venda.
Perguntas comuns
Devo marcar a navegação dentro do meu próprio site?
Use o rastreamento de eventos interno do seu sistema de análise para navegação no site. Reserve tags de campanha para links de aquisição quando quiser identificar como os visitantes chegaram.
Posso alterar tags após imprimir um código QR?
Um código QR vinculado a uma URL curta gerenciada pode manter o mesmo endereço impresso enquanto seu destino muda. Teste esse link e código específicos após a atualização; um código QR estático contendo o destino completo precisa de uma nova impressão.
Continue com as ferramentas certas
Ver como criar e testar uma URL curta, compare códigos QR estáticos e dinâmicosou revise o Diretório de produtos Gods.ly para as ferramentas disponíveis em seu espaço de trabalho.
Referência: Documentação do Google Analytics sobre parâmetros de URL de campanha.