可见的应许与归宿应当一致
电子邮件收件人应了解点击后的流程。周围的行动号召、可见的短域名、别名以及着陆页都需要传达一致的信息。
即使是不经意的匹配错误，看起来也可能令人起疑。清晰的命名和最终目的地审核可以减少不必要的犹豫。
将交付与链接所有权分离
电子邮件平台负责发送消息，而链接工作区则负责管理公共路由和目标的生命周期。将这些职责分开，可以更轻松地更新营销活动操作，同时避免将服务提供商的凭据混入链接管理中。
将归因信息存储在结构化的广告系列参数和记录中，而不要仅仅存储在难以理解的别名中。这样既能保持公开名称的易读性，又能确保测量结果的精准性。
尊重同意与压制
链接分析不能取代电子邮件同意规则。营销邮件收件人、交易类消息、安全警报以及退订行为需要各自独立的政策。
仅使用理解广告活动表现和记录用户留存所需的最低限度数据，并避免将简单的点击转化为不必要的身份追踪。